国内著名实战营销专家，独创"行销联合体"、"行销新桥梁"等市场营销运作方式的斯剑老师11月29日在郑州聚会发言的部分主要内容：
　　
　　目前，沪深两市的资本市场上市的近3000家企业中，有一个类别是特别受欢迎的，那就是连锁行业，只要是连锁的概念，报上去基本就批了，而且上市后非常火，创业版第一上市的时候，有一家连锁企业，也是农资行业的，吉峰农机，四川的，上市的时候只有121加店，开盘价22.5元，一个月不到，最高的时候涨到90多，为什么这么受欢迎，就因为是连锁。连锁目前在资本市场还是一个比较稀缺的资源，在沪市主板、深使中小板及创业版加起来也不超过20家。郑州的一个上市企业“好想你”，店很小，一个店也就三五平米，但是全国3000多家店。
　　
　　农资行业，自上世纪90年代末就有中字头的企业开始在做连锁。如果以成功作为衡量标准的话，没有一家成功的，或者说没有一家获得认可的，因为这些企业做的连锁基本都是围绕着推销自己的产品，所以不可能成功。包括其他行业也一样，在获得大量资金以后都在做连锁，实际上连锁是一种特许经营的类别，但现在很少有说特许经营，都使用21世纪很时髦的话叫“品牌加盟”。到了2003年以后，出现了一大批以经销商为目标型的连锁模式出现，以“品牌特许经营”的连锁企业，不以推导产品为主，以推导品牌为主，而这就出现了加盟公司的好坏与母公司没有直接的关系，出现连而不锁的局面。
　　
　　为什么经济连锁酒店都能发展起来？都是通过系统连锁起来，如你有一张如家的卡，在全国所有如家店都可以享受一样的优惠政策，所有加盟者不担心客源，除了自己做的客源外还有总部给调节，个体和总部有直接的利益关系。如果单个个体做的不好会影响到整体的利益，这才是真正的连锁。如果不能锁起来，无法成为真正的连锁，全国沙县小吃8600多家，兰州拉面更多，如果可以连锁早被连锁了。很多被品牌特许、品牌加盟给模糊掉了。
　　
　　都在说单店盈利，从哪里盈利，利润从哪里来，费用占多少等所有问题都需要有系统的支持，都具有可追溯性，连锁一个很关键的点就是，所有连锁个体都要在系统中。如果没有这个系统，根本算不上连锁，这个行业当初有多少企业说要做农资的沃尔玛？都是因为没有公司化的系统运营...