作者：某张
来源：知乎
自媒体在我看来分两种。不论你是公众号，头条，百家号，抖音，微博，快手，你是靠文字，还是靠视频，还是靠音频……这些都只是渠道而已。根据你工作的方式，无非就是两种自媒体：1.自主型自媒体。2.服务型自媒体。自主型自媒体，原创为主，持续输出好内容是这种类型自媒体生存的套路，但是看遍整个自媒体界，这一类型做到极致的，就那么几个，半佛仙人算是其中标杆。个人也好，公司也好，需要持续不断的深挖各种类型的内容，加工之后发布，吸引流量，然后接广告，带货，做转化。当你做大做强，有名气有流量了，或许会有更大的甲方来和你接触，大司马就是一个例子。但是如何持续不断的输出好内容？讲道理，这里应该放一个卖课的链接，但是很遗憾，我不是吃贩卖焦虑这口饭的，所以这里没有链接，没有授课公众号。回到上面那个问题，如何持续不断的输出好内容，答案是什么呢？是基本不可能。为什么不是完全不可能，因为世界上依然有类似@半佛仙人这样的变态存在。而照我猜测，半佛老师现在也不是一个人在战斗。而大号也有翻车的风险，邵雨轩就是活生生的例子。如果你做区域性质的自媒体，你需要不断投入。开了新店，人家没找你做推广，你就不去了吗？不同的季节，不同的花开了，市民都去看了，你不去拍照吗？设备，车马费，别觉得自己一个人，没有任何开销，这里面的时间成本、精力、无法兼顾而失去的其他机会，等等，如果全部统计一遍，会是一个惊人的投入。而且最终你会面临一个选择：到底是做自己认定的“好内容”，还是做粉丝喜欢看的内容，哪怕那只是一坨屎？如果你做非区域性质的自媒体，那么你准备进哪个圈子呢？旅游博主每月开销是绝对的大头，美食博主也不可能老是在自己家旁边的一亩三分地转悠。母婴博主满大街都是，如果你什么资源都没有，自己孩子长大了之后你就面临没有素材的窘迫，而且娃长大之前，你就真的可以靠拍自己的娃成名吗？到最后最后可能出现的结果就是，你花大价钱博了一个昙花一现，帮公众号/百家号/头条……挽留了一部分流量。那些流量并不是你的，因为当你无法继续产出的时候，它们只会投向同一平台的其他账号。当你不再有配粉丝胃口的内容产出，当你碰到创作瓶颈，成本瓶颈……愿赌服输的生意，平台表示，我一开始就没逼着你非得来啊。还有一些你以为小众的圈子，有些真的只是你以为小众，而有些又太小众了，根本没办法养活你自己。如果一开始的选择就做错了，后面越做越错，最终只能黯然离场。服务型自媒体，是我目光所及，大部分自媒体公司/工作室的开局操作。说起来也简单，就是以服务为主，进行自媒体的托管运营。但是个人，或者规模小的公司根本玩不转，近期有个很现实的例子就是，我们当地的融媒有个活外包，但是仔细一研究，做不了。可能是设备跟不上，人员不够，剪辑达不到要求，总之就是做不了。而那些不难的活呢，是真的不难，比方说公众号排版发布，就是个体力活，无非安排个审美过得去的员工呆在电脑前而已。但是难就难在，甲方为什么要把这个活给你干？以前看知乎上有人吐槽东北，说办点什么小事儿都得到处托关系找人，其实别的城市不遑多让，只是没那么直接，也没那么多人愿意拿出来说罢了。就好像今天我出门呼吸了一口空气，我会到处说“今天我居然呼吸了一口空气”吗？没必要。还有设计、开发、活动策划执行……等等，没有所谓的“关系”，最多混个温饱，除非你是自主型自媒体里拔尖的那一批，那当地景区每年有点什么活动都会主动来找你，但是当你混到那个份上，你也不会来关注这个回答了。而且服务型自媒体，从来都不是稳定的工作模式，最终只有流量，才是自媒体赖以生存的阳光，氧气，和水。两种自媒体，最终殊途同归，不论你的起手式是哪一个，最后都需要以“持续不断输出粉丝认可的好内容”，作为工作的最终重心。确实，每个人都能引来五分钟的流量，但是如何留存，如何转化，却不是每个人都能做的事情。自媒体到今天，早已不是少数几个人单打独斗，靠着几个灵光一闪的灵感，就能存活的行业了。你要有团队，有分工，有方向，有关系，有前期资金支持……至少我身边的几个同行，没有哪个是只吃自媒体一碗饭的。所以，为什么越来越多人离开自媒体这个行业？因为越往后做，壁垒越强，越能让人看见自己的天花板在哪里。“千万不要有跟人比的心，你要赢的，是你自己。”这是一句电影台词，也只是一句电影台词罢了。以上是原答案。今天11月5日，多写一点东西莫名其妙的有了六十几个收藏，但是实际上原答案里并没有什么能对别人产生帮助的东西。我曾经也出过几篇十万+的微信推文，但是实际上对涨粉帮助并不大。前三天你看见朋友圈都是你写的那篇文章会有点小嘚瑟，打开微信后台一看涨粉十几个，人一下就无奈了。转头圣诞节做了个转发抽奖送星巴克杯子的活动，涨粉一两万，这就是现实。我通篇在吐槽自媒体现状，但并非完全不建议进入这个行业。进入之前，你可以上课，可以看案例，可以学习，但是不要花费太多。自媒体的成功完全不可复制，对话题和内容的嗅觉，想法，方向，写作方式，共鸣点，不是说咪蒙给你上一学期课，你就是下一个咪蒙了。咪蒙用二三十年变成咪蒙，你三十天写作班结业了就想着呼风唤雨，不如去试试起点中文网。弄清楚自己优势在哪，目前几个渠道：小红书做的是生活方式，就是线上版“向往的生活”，什么意思呢，就是线下真让你日复一日的去跟着黄磊何炅劈柴种田养鸭子，明星受不了，你也肯定受不了。但是他们拍成综艺，你就是爱看，就是下饭，而黄磊养的鸭子588一只卖给你你要吗？大部分人应该是不要的。我看小红书，就是看妞，看那些让我惊叹的矫揉造作，看那些人后费时费力人前轻松自在的演技派，到带货的部分，退出，下一个。抖音做的是刺激，是短期话题和潮流。现在大把的人头破血流也要往抖音里面挤，真的非常可笑。你要看清楚正面战场有多少敌人，是不是你能碰的，你的将领，后勤，战略和战术能不能让你一路硬钢突围，刘邦怎么赢的，李德胜又是怎么赢的。别看人家做抖音的发出来流量多少带货多少，没成功的人根本没工夫发朋友圈告诉你他没成功，成功的人也不会在100万成交额后面备注其实他还有退货率20%。现在抖音收割傻子的套路就是“卖模式”，自己做十个项目，失败九个，大肆宣扬成功的那一个，然后“你想学吗？我教你啊。”醒醒吧，市场上一共那么多钱，为什么会有人热衷于给自己培养竞争对手啊？前阵子我接触了一款产品，开发方说是根据抖音POI(point of interest)功能研发的，客户到店扫码，自动延时分享宣传视频并参加抽奖，这是什么，锦上添花啊伙伴们，这就是资本的面目之一，吸线下门店的血，来供养平台的发展。雪中没人给你送碳，他们只会嫌你冻死的尸体太碍事。要靠流量赚钱，核心就是低价，优质，明星卖货一场卖几十块不是没有，十个点进链接的真爱粉最后可能只有三个人会下单，其中一个会退货，还有一个会在朋友圈吐槽买的什么烂玩意，这就是现实。微博重在互动。这两年的网络环境大家也都看见了，基本噤若寒蝉，明星实在憋得慌都是拿小号说话，核心就是调侃的脱口秀都能被人带节奏上纲上线，所以实时互动为主的微博越发不好做。老板们只知道扯一堆假大空的名词，社群，黏性，私域，粉丝忠诚度，拉倒吧，给你一支笔，黏字怎么写你或许都不会。现在的粉丝不是十年前那批了，现在这帮人网上什么没见过？哦，倒是有一个，全网稀缺，全网通用，叫做真诚。微信平台放在最后，因为作为输出内容的人来说，公众号其实是最合适的渠道，因为他除了关键词敏感词之外，别的不限制。你可以发视频，语音，文字，图片，而且依托微信朋友圈这种基本等于耍流氓的捆绑分享策略，你很容易就能鉴别出你的朋友圈里哪些人是真的上道，下次请人家吃饭可以多加一个鸡腿。至于想火，只有天赋+坚持+运气，这其中天赋和运气与生俱来，坚持的背后还包含了资金、见识、人脉、动力等因素，你说“我什么都没有，但我就是能坚持。”那我建议你离开自媒体，先把雅思或者CPA考了。如果你想离开这个行业，那就离开，独立做过自媒体运营的人至少至少能在什么商超谋一份运营策划的活。而我想留下，首先就是现在大家都不行，我越是晚点走，前人的遗产就越能多捞一点。除此之外，我也喜欢干这个，好内容和屎之间，我愿意选择好内容。我曾经写过一篇推文，是我们当地一对老夫妻，被家里小辈赶出家门，住在桥洞下，当地一个人去桥洞拍了一段视频，我根据这段视频写了点引导公众情绪的文字，最后收获了一篇8万阅读量的推文，和一堆冲动打电话甚至上门谩骂那家人家的粉丝，以及一些慕名前来希望出钱让我曝光家里小辈如何不孝的老头老太。最后当地镇政府打来电话要求删除推文，原因是那对老夫妻其实是有些不合理的要求没被满足，故意作践自己，想让自己小辈难堪。事情已经过去好几年，以后哪怕再没有流量没有话题，我也未曾碰过这些家长里短杀人放火抓小三的题材。或许这也是我到现在没混出名堂的原因，谁知道呢。祝所有在这个行业的人，你的10万+和问心无愧，能一起早日到来。
