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[企业管理]从电影《大赢家》的营销方式看农资营销 [复制链接]

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最近,继《囧妈》之后,又一部电影选择了线上播出。从宣布网络定档消息到影片上线,留给《大赢家》的宣传时间只有不到一天,然而仅仅一天的时间,《大赢家》就刷爆网络,首日便获得了3.2亿的播放量。抛开电影本身而言,大赢家团队到底做了什么,取得如此成就?让我们看看大赢家团队是如何宣传的,对我们做农资品牌有什么启示?


1.思路的转变
几乎在所有人的眼中,电影是要邀请三五好友,去电影院,吃着爆米花,喝着可乐才有意思的一件事,然而,突如其来的疫情,让电影院彻底封闭。线下渠道被关闭的情况下,电影行业似乎一下陷入了寒冬。而在春节期间突然宣布线上免费播放的《囧妈》,一时间被无数从业人员口诛笔伐,然而随着疫情的延续,传统院线无法开展的情况下,线上播放也不失为一种选择。
所谓穷则变,变则通。对于企业来讲也是,固有的思想无法取得成效的情况下,不妨转换一种思路,也许就会柳暗花明。正如疫情期间,线下受阻的企业纷纷拓展线上渠道,取得了不错的效果,甚至成单量超过往年同期。
所以,思路的转变,很重要
2.时机的选择
如果说首先选择线上播放的《囧妈》是第一个吃螃蟹的人,受到了业内人士的口诛笔伐,那么近两个月后的现在,人们似乎已经慢慢接受了这一模式,有人说没有人会记得第二个登上月球的人(奥尔德林表示委屈),大致也是如此。再者疫情接近尾声,人们对于疫情的恐慌感渐渐消去,精神文化消费大有“供不应求”之势,人们渴求变化,渴求新鲜感。而《大赢家》的出现是惊喜,也像是礼物,不仅通过网络免费放映的方式让更多人看到了这部电影,更是为大家送上了一份久违的欢乐。
这一点,其实与饥饿营销类似,通过调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率,也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。但是饥饿营销也要掌握好“度”,避免因过度的饥饿让消费者失去耐心,小米手机就曾因过度的饥饿营销丧失了大批的用户。
所以,时机的选择,很重要。
3.方式的创新
《大赢家》从宣布网络定档到正式首映,依托于字节跳动强大的矩阵流量整合,包括云首映、云路演、云观影团等一系列“云宣传”也让电影的线上宣传打开了全新局面。这些云宣传方式通过不同侧面触达观众,同时通过趣味性、互动性等加强观众的活动参与感,实现宣传效果的传达与转化。例如云首映,《大赢家》将传统的落地首映仪式搬到了线上,保留主持人、映后交流等环节,云签到、云观影、云互动、云合影等系列互动都在线上完成,并邀请媒体、影视大V和影迷代表参加超前观影活动,一切活动让人耳目一新,充满期待。

创新,是一个老生常谈的话题,也是让所有商家企业最头疼的话题,在商品同质化严重的今天,创新能力是一把披荆斩棘的利刃,谁拥有创新能力,谁就能在未来的道路上走的更远。除了产品的创新外,营销方式的创新也是如此,互联网时代,企业要紧跟时代的潮流,利用一切新的技术,新的手段为自己服务,成为时代的弄潮儿。
所以,方式的创新,很重要。
 
 
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只看该作者 沙发  发表于: 03-23
我还没看呢
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只看该作者 板凳  发表于: 03-23
回 努力中的业务员 的帖子
努力中的业务员 :我还没看呢 (2020-03-23 15:54) 

当个解压喜剧来看,还是不错的

只看该作者 地板  发表于: 03-24
创新是当下社会最需要的东西
全球作物肥疗配餐高产学说提出者
刘-17737704975
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只看该作者 4楼 发表于: 03-24
回 悟空很厉害 的帖子
悟空很厉害 :创新是当下社会最需要的东西 (2020-03-24 11:01) 

是的,但是创新也是最难的东西
离线3114225081

只看该作者 5楼 发表于: 04-06
用户被禁言,该主题自动屏蔽!
离线3114225081

只看该作者 6楼 发表于: 04-06
用户被禁言,该主题自动屏蔽!
离线maobuyi

只看该作者 7楼 发表于: 12小时前
非常好看
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