背景 中锐自2016年起开始制定大品战略,2017-2019成功打造了增效品类的超级大品-克欧森·农药导航,克欧森品牌的成功得益于几个方面:1.符合国家政策导向-双减;2.迎合了市场需求-病虫草抗性增加;3.创新的营销机制-让渠道开心做农资。
发展规划 随着国家对双减计划的进一步推进,“以防为主、防治结合”是未来植保的主旋律,预防性植保产品的市场潜力非常巨大,2018年中锐选定西班牙艾普的植物保护剂产品作为下一个战略大品、2019年在国内进行小区试验和产品属性探究、2020年中锐将正式在中国市场投放西班牙艾普的瑞洛
®系列植物保护剂产品。 瑞洛
®系列植物保护剂产品在欧洲市场已得到广泛应用,中锐公司认为在中国市场潜力也很大,至少会有百亿以上的市场空间,瑞洛
®系列植物保护剂将是中锐在2020年要打造的又一超级大品。也希望更多有责任心的企业共同推动植物保护剂这一品类的发展。
独有成分--瑞洛(REP) ■西班牙艾普采用专利技术自植物体内提取,含有小分子酚类物质和丰富的营养物质;
■是诱导植物抗病反应的重要信号分子,可让未感染细胞提前激活防御机制;
■当作物感病后,能加速作物自身抵抗蛋白的合成,提高植物抗病能力;
瑞洛®铜:含铜的植物保护剂,兼具保护剂的保护功能和保护性杀菌剂的杀菌效果,对作物安全友好,全生育期可多次使用,每次打药加一点、常久保护更安心;保护作物少生病多打粮。
市场策略 ■大客户战略,2020年选择重点省份联合省级平台打造区域爆品;
■联合西班牙艾普重金投入,回馈优质终端渠道,让用心推广的终端渠道开心卖农资;
■深挖应用技术,针对不同作物、不同区域进行产品二次定位,精准应用;