种衣剂之2.0时代
近期走访部分花生种衣剂市场,经销客户们哀鸿遍野,库存问题、竞品过多等等,甚至一些种衣剂经销大户已经对种衣剂失去信心。市场透着的阵阵寒意,有客户说,3年前来就好了。市场降温趋势明显,对比前两年种衣剂飞速发展来看,这股寒意透入骨髓。真的是这样吗?
随后拜访零售客户网络近20名,发现种衣剂客户发生了变化:①种衣剂销售大户对新产品不抵触,他们更多看到花生价格趋高,考虑品种新老交替;②部分较小客户反馈种衣剂已经没有前途,准备转战除草剂市场;③部分开始联合进军低价市场,价格低到超出你的想象;④部分客户一肚苦水,倒完后,说来年试试。
发现种衣剂市场变革不远了。
后来到山东部分市场,一位零售客户告诉我,不卖种衣剂我还能卖什么?小麦一喷三防,玉米一防双减,玉米除草剂年份大大小小,只有种衣剂稳当些。
未来行业预测,许多专家看好种衣剂,看好杀菌剂。笔者也深以为然,未来前景一片大好,但是今天怎么办?
个人认为种衣剂良性发展的2.0时代到了,现在是种衣剂起飞时的蓄势,起飞时的爬坡……
下面来说说观点:
启蒙时代(0.0)(×××——2008年)种子包衣一直不温不火和颗粒剂伴生。
发展时代(1.0)(2009年——2012年),种衣剂风风火火,品种大量呈现。主流两个品种:吡虫啉、毒死蜱(或者说是拌种剂),双方各执一词,近距离搏杀。许多客户对种衣剂推广也是乐此不疲,短期内市场增量巨大,一夜之间颗粒剂几乎全军覆灭。各种销售手段、促销方式大量呈现,市场一片火热,鱼龙混杂。
蓄势时代(1.5)(2013年——2015年)种衣剂进入冷静期,销量逐步稳定,甚至出现下滑。部分企业开始考虑市场品种更新换代。毒死蜱·吡虫啉,毒死蜱·氟虫腈等防虫或防病开始出现混剂,市场也开始重视推广混剂。市场品种开始减少,正经历洗牌。未将这些品种列入2.0时代,由于毒死蜱等市场前景、推广价值、市场潜力等不明朗,是企业的一种探索。
起飞时代(2.0)(2016年-2018年)复配型种衣剂开始大量上市,逐步取代传统单剂。代表性品种:氟虫腈+烟碱类;精甲霜灵+甲氧基丙烯酸酯类+络菌腈等。这类品种克服了单剂存在的不足,配比更加合理科学,或是杀菌或是杀虫或是专用作物复配型,将是未来种衣剂发展的重大方向。预计市场登记将在2016年左右大量上市。2.0时代种衣剂配比更加合理、专注、便利、药效更加稳定。笔者认为这个时期也是洗牌的结束,将形成主导品牌。
我们重点推广的爱每粒(吡虫啉+氟虫腈+醚菌酯)也属于此类。
那么2.0时代会发生什么样的变化呢?
种衣剂会向种子看齐,市场形成3-5个主流品牌,全国一盘棋,有实力的中路搏杀,分一分高下;中小企业边角生存(小作物、局部区域),争一争“气”,分一分“真眼”,“假眼”。
当下怎么办?
比的是眼光,看的是泥土。
种衣剂换代即将到来,2.0来了,谁执牛耳,让我们拭目以待。
市场部 韩超
河北益海安格诺农化有限公司