献给关心和盛的同行们!
前言:上世纪未的1999年创办了和盛,十五个年头的经历,和盛取得了一定的社会效应:来过的朋友“触摸了”、未能成行兄弟“猜想着”、有的人已经“初识了”,还有的人拐弯抹角的打听着、更多的人还是疑惑着;这说明了一个问题,我们没有做好最基本的解释工作——和盛是什么?和盛农资连锁是什么?此次出差北京,在火车上接到《农资经销商》杨总的电话,想让我们在新年里,对《农资经销商》的朋友说点什么。仔细考虑了再三,觉得将和盛的前世、今生与未来说清楚,作为献给《农资经销商》新年礼物,从而让所有读者,在2014年对和盛有个深刻的认识。在考虑主题时,取名《和盛农资连锁的内涵》,因为内涵不是表面上的东西,而是内在的,隐藏在事物深处的东西,需要探索、挖掘才可以看到,这也是广大农资人希望看到的。
正文:和盛从一个个体户性质肥料销售机构到拥有多个参(控)股企业的准集团公司;从代理单品肥料收取佣金到自有品牌产品的垄断利润动作; 从区域性的销售企业到跨区复制连锁模式,一路坎坷留下脚印,一颗颗脚印都是刻骨铭心的体会——和盛从农资起步,但不局限于农资产品的买卖,而是沉淀连锁商业模式,为同行提供成熟的连锁模式原理,甚至提供“保姆式”连锁托管服务,最终建成农村综合服务网络。
近两年有机会在全国农资行业内“游学”,也有机会参与行业论坛活动,到行业网站发表肤浅观念,也经常有幸被学术机构发起的沙龙和讲座邀请,发表一些自己对农资连锁的见解,向同行们学得很多知识,觉得农资连锁任重道远——和盛是任重道远奋斗中的求知者之一,但大声“急”呼,农资连锁应是有组织架构的企业行为,不是简单的“嫖客”型营销手段与花样翻新“砖家”型的技术贩卖。
经常参加一些问题的讨论,例如如何拒绝赊销,如何防止窜货等,也常常应杂志社的邀请,发表一些企业方面的文章,谈经营讲管理;还时常与政府部门对接,呼吁农资商品条形码法规要执行,推动连锁行业的健康发展——和盛以自身的理念,践行服务宗旨,营造良好的农资环境。
要回答和盛是什么首先要回答和盛农资连锁是什么?和盛农资连锁是什么应从以下几个方面作个定义与解释:
第一个层面:和盛农资连锁是个服务商标,更是个品牌。
1999年,和盛开始了创业之旅,在一无资金,二无资产更无团队的情况下,为肥料生产企业代销碳酸氢铵,按每包0.40元的包干手续费维持生计,随着时间的发展,和盛的产品线丰富起来,不仅有肥料,还有农药、种子、薄膜、农机具,为了确保经营的重点产品市场的唯一性,自己注册商标定做,实现了由代销厂家产品,经销他人品牌,变成了拥有自有品牌,销售自己产品的第一次飞跃,丰富的产品线吸引了无数的合作伙伴,纷纷要求代理和盛产品,但这些要求合作的经销商中,良莠不齐,从发展的角度进行ABC分类法,对A类客户发展为战略客户,为其提供管理服务,对B类客户协助其快速成长,对C类客户提供产品帮助。客户的分类管理与帮助,产生了品牌与管理的需要,我们顺势而为注册“和盛农资连锁”商标,为客户提供产品的同时提供品牌服务与企业经营的方案。05年申请和盛农资连锁商标,到2012年注册成功,到2013年保护性注册完成及工商部门核准知名商标历时9年,其中经历了行政复议,品牌维 权等艰难的过程。和盛农资连锁是从农资产品开始的经营实体,发到现在,和盛农资连锁已不是简单的农资店,而是有农资经营实战经验的,可为农资经销商业提供管理服务的品牌,是受《商标法》保护的商标,同时也是农民心中的“金牌”,农资行业的品牌。
第二个层面:和盛农资连锁是个商业模式;更是为农资人提供通用原理的商业模式。
和盛农资连锁的发展从形式上经历过个体户家庭式的发展过程,但家庭式家族制的管理成就不了和盛的梦想,企业化的运营与组织化的架构才是农资企业发展根本之路。农资企业将组织架构与企业现代运营原理结合起来,才是和盛人的命题。探索连锁模式之路在和盛人脚下延伸:组织架构、信息化配套、盈利模式、人才培训、标准化的建设、复制、控制、持续有机的柔和在一起,形成了一个“自主产权”的和盛模式。从根本上解决了“经营与管理统一协调”问题,解决了“连锁经营固定成本高无法突破的问题”,解决了法务、财务、税务原则性与实际标准经营性的不一致的问题,解决了连锁店利益来源与连锁公司总部利益来源的问题。解除了传统连锁概念对农资连锁的束缚的误区,运用现代化信息技术,助力农资营销,助推技术服务、助功简单管理。
“三位一体经营、直营化管理”和盛资连锁模式横空出世。
和盛农资连锁模式的横空出世是行业的里程碑,和盛“平生活只做三件事”的精准定位,为行业带来了春风,它将成就的不是一束鲜花而是打造的农资行业春天花园。
平生只做三件事:推广和盛“三位一体经营、直营化管理”连锁模式、为农资经销商提供“保姆式”企业化服务、与农资人一起打造具有“一网多用”功能的农村综合服务社区网络。
如果说和盛“三位一体”商业模式是自己发展的需要,那么“平生只做三件事”科学定位,就是和盛利它主义的表现,同时是对行业的贡献。从德隆的倒闭,人们说起农资连锁心有余悸; 从惠万家的“转型”,人们议论农资连锁心灰意冷;从千村的“换岗”,人们谈起农资连锁心情复杂;……出路何在?农资连锁的出路何在?可以复制、可以控制、可能持续盈利的农资连锁模式何在?
这是来自政府顶层设计的问话,这也是来自一线农资人的呐喊;这是来自社会的呼声,这也是来自农村农民与城市市民的呼喊;这是来自现实的呐喊,更是来自中国未来的呼唤。这些声音汇集一个:农资连锁不是要一个“打造农业产业链”雄心壮志,也不是要一个“农资沃尔玛”的空想,而是要一个连锁商业模式的原理,可以在本土化运营“落地生根、开花结果”;可以实现“可复制、可控制、可持续”区域连锁公司的发展。
俗话说,十年磨一剑,和盛十五年的磨砺,并得到了验证,我们可以自信的讲:和盛可以做到,我们可以自豪的讲:和盛的模式已达到:和盛落地生根可以,异地开花结果一样可以。
第三个层面:和盛农资连锁是个农资连锁人才团队集中营;更是个培养实操型人才摇篮。
在农资行业里,零售店有个形象很特别:店面是“脏、乱、差”,构成是“夫妻老婆店”或者“一个聪明老板加若干个傻子的店”。形成“脏乱差”是农资人的投资意识不强,对眼前的利益看得很重,不敢在人力资源上投资,也没有办法在人才上投入。直接导致了零售店没有未来,即便是少数开明零售商敢用能人,也被“能人跳槽”产生竞争吓坏了,并且这些事例在行业内被错误的“引用”,导致行业内不出能人,不出新人,因此行业缺少人才。行业缺少人才,直接导致行业内经营机构不是聚合而是裂变,相互负能量。和盛农资连锁之所以能成为模式,一个最主要的关键是人才聚合,是农资连锁人才的集中营,他可以将农资人才在和盛模式下,将功能、功效发挥淋漓尽致,成为通才;他可以用“123+33”原则将员工变成股东,解决“荷包鼓”与“晋升畅”根本问题。
与各位解释了和盛的三个层面,再来一个话题帮助大家理解。和盛模式的成立是建立在一个企业的体系里。决定企业的生存与发展就是两个元素,一个是经营,一个是管理,再一个就是用人才去做经营、管理工作。打一个简单的比喻,企业就类似于一个人的身体:经营是他的左腿,管理是他的右腿,人才是他的大脑。如果你认可这个比喻后,你仔细看下我们现实社会上的人。
缺少左腿或右腿的人是什么样子?——能够快速的“跑”吗?
四肢健全,但缺少大脑智慧的人是什么样子?——能“跑”,但“跑”的方向对吗?
在这个基础上,我们农资人在做优秀营销的、做精细化技术服务的同时,要关注下企业的管理,更要关注下企业的未来方向;做企业,经营、管理一个不能少,发展方向更重要!
和盛农资连锁是一个从经营(三位一体)、管理(直营化)两个方面解决农资连锁的系统方案,可以为农资经销商提供本土化连锁模式。和盛农资连锁不仅仅是个知名的注册商标,更重要的价值是为农资人提供能够实现利润的商业模式。
和盛是什么?答案出来了。和盛是综合服务网络,是以农村为主要市场、以农民为服务对象、以农资连锁为切入点、以信息化管理平台为基础、以“三位一体”服务组织架构为核心,与涉农机构全方位的合作,打造“直营化管理”连锁体系,形成具有“可控制、可复制、可持续”特点的综合服务网络,实现“一网多用”功能,为农民提供前所未有的便利!