品牌的定义太多了，大体可以理解为产品在消费者头脑中占据的位置。
而品牌的定位就是恰好找到这个属于自己的位置并紧紧占据它。
能够在消费者心中占据位置并有强烈积极暗示的，在竞争中会获得长久的生命力和竞争力。
占据位置可以理解为一个显著的词语或者所代表的某个品类。当消费者去进行消费选择的时候，品牌以名字的形式跳出来。
当某个品牌占据了头脑成为强势品牌的时候，就成为自带流量的明星。品牌定位就是找到这个位置，从外部去思考，消费者为什么需要这个品牌，这就是大众所知道的一个词语：外部思维。其实很简单的理解就是作为消费者，能帮助解决什么问题或服务。
外部思维说起来简单，做起来却非常难。外部思维牵扯到消费者头脑中的原力和认知。比如提到凉茶首先想到的是去火，可是只有王老吉提出并广而告之。而可乐不能预防上火，却代表这国外的一种时尚和文化，在年轻人中有国外背书的天然认知。
外部思维更多的时候是一种感觉，就是意向的冲动或热情，而把握这种感觉的能力就是首先策划定位要解决的。当一个品牌占据了一种感觉或认知后，想改变也会变得非常困难。
茅台是酱香白酒，所以茅台啤酒就很难成功，因为消费者不认为茅台啤酒比燕京、青岛啤酒更专业。
乔布斯曾经讲过最好的营销要学耐克，致敬伟大的运动员，表达有激情的人可以让世界更美好的价值观，进而体现品牌的价值。如今在物品同质化的今天，如果你还在价格力苦苦挣扎，还在产品的功能上苦苦挣扎，不妨换一个思维去看待我们的大脑和竞争。
品牌的终极是什么？我想是品类的代表，更是情绪的表达者，价值观的输出者。 我们总是在讲创新，技术的进步，可是如果你不把握潮流，不进入消费者的大脑，都是空谈。技术的进步要通过认知的改变来实现，而认知是竞争的产物。长期来看，专家品牌一定胜过延伸品牌。消费者不是傻子，顾客不是傻子，为了圈钱而做出的起一个新名字，装上不同产品进而说开创新品类的做法，终会搬起石头砸自己的脚。
不骗人的做法是找到自己的品类，用战术战略的武器去推动实现。
从群众中来，到战争中去，突破发力，聚焦、聚焦、再聚焦找到位置。
正确的聚焦可以让未来提前的出现到来！
聚焦一个词语，聚焦一个形象，聚焦一个产品，聚焦一种服务，聚焦内部资源，聚焦一个战术，聚焦原点人群，聚焦一个市场，聚焦一种渠道....聚焦是建立品牌的核心战术，太多的贪念会让品牌失去焦点。
聚焦才能建立有效的认知，而认知大于事实，超越事实，是价值感和人生大道。
最后，想聊聊农资企业的品牌认知。
进入门槛低，可成长的空间和距离伟大有多少距离呢？在这个世界上，你经营的品牌最终要成为什么？是不是能做到贡献一点点的温暖？
企业与企业拼的是品牌，是执行力，更是情怀和思维。
你相信什么，你就遇见什么。
