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[其他]2017年农业圈十大刷屏事件,给了我们什么启发? [复制链接]

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离线杜小

— 本帖被 飞红 执行置顶操作(2018-03-01) —
跨年盘点!过去一年里,农业圈令人瞩目十大事件!

事件一:“理想小镇”问世

2016年,绿城集团创始人宋卫平宣布要用10年时间,做100个“理想小镇”。这位大佬,开启了以地产姿态收割农业项目的风潮。

很快,在2017年1月份,这批理想小镇的第一个样板农庄就在嵊州问世了。

“我们的计划是,做100个农镇,辐射带动1万个小镇,改变2-3亿人的生活。”

很多人对宋卫平的作品充满期待,新农堂年初的文章短短2天就突破了10万+的阅读,后面还陆续有堂友打来电话询问情况,其中甚至还有人提议“组团买房”。




大城市里的房地产发展已经如火如荼,这些年,不断有房企涉足农业的新闻,无论是已经黯然离场的恒大,还是目前意气风发的绿城,又或者后来者碧桂园。


房企助力打造特色小镇,有人质疑他们借农业之名圈地,也有人说他们将自己的优势资源整合到乡村,不失为一种“再造故乡”的好方式。


你怎么看呢?


事件二:盒马鲜生,新零售来了

盒马是去年马云最关注的新零售样本,18年马云要把盒马复制到全国。


盒马一类的新零售业态,基本趟出了这样一条路——


线下购物体验—产生信任—安装app—线上下单—店面快速送货+未来中心仓配货—大数据c2b管理。

类似新零售模式,目前最显著提高的是坪效,盒马的坪效是纯线下的4倍,这恐怕只是一个开始。


当用户数据积累到一定程度,并且有可能与电商数据打通之后,可能一个消费者对于商家来说,几乎是“赤身裸体”的。

你家有几口人,爱吃什么水果,酸的还是甜的,橙子是喜欢什么产地的,荔枝是喜欢什么品种……一清二楚。甚至商家都能整体预估,某一个区域,某一个店,某一个时间点,某一种水果的具体销售量。


这将带来零售的结构性变革,18年阿里系和腾讯系,新零售大战开启!






事件三:新农人+新零售现象


过去几年,涌现一批新农人,不过之前是孤独的,产品陷入低价竞争。


中国农业正在发生两个真相:


一个是消费升级,消费者需要更健康更高品质的农场品。一个是农业转型,突出特征是出现一批有情怀、爱农业、懂农业并且会营销的新农人。


但是两者之间并没有很好的链接,近两年,随着新型农产品销售渠道的崛起,新农人+新零售成为创造农产品附加值的有效手段。对接两者的平台也陆续涌现,例如“A20新农业盛典”,通过新的展会模式,更高效地帮助新农人对接到优质的新零售渠道。


A20现场▼



事件四:丁磊养猪,阿里也养猪


从2009年宣布要养猪,丁磊的养猪事业一直在争议和怀疑的声音中低调进行。经过7年的打磨,2016年网易味央第一个猪场正式投产,年出栏量两万头,同年年底黑猪正式售卖。


网易味央提出第四代养殖:融合消费者对食品安全、口味、价格的需求,兼顾规模化养殖中的动物福利,且养殖活动节约能源并对自然无污染,达到消费者、猪只与环境和谐共生。网易味央透露,位于安吉的第一个猪场已经实现了上述目标,这一套模式很快就会复制到其他地方。

2017年3月28日下午,网易直播公开了网易养猪场。我们看到一尘不染的猪舍,人性化、现代化的设施,颠覆了传统养猪业。




这一年,除了网易养猪,京东也开始养鸡,最近的新闻,阿里也要开始养猪了,互联网大佬们纷纷涉足农业,可以预见,随着人工智能的发展,未来会有越来越多的现代化设备被应用到农业,智能养牛、智能养鸭、智能养鱼......

这样真的好吗?

事件五:小罐茶火了


2017年上半年,小罐茶创下6.5亿元营收,开了450家专卖店和3000家分销店。对比一下同行,比如上市公司天福茗茶(06868.HK)作为老牌茶企,2016年的收入也才14.8亿港元左右。


上市以来,小罐茶饱受争议:有人说他只会炒作,有违“大师”的权威性,有人直接骂他是名不副实的骗子。一手打造小罐茶的杜国楹,很多人不知道,他正是背背佳、好记星、e人e本,还有8848钛金手机,背后的营销操盘手。


虽然他不懂茶,但他懂消费者。


小罐茶只开在一二线城市最繁华的商场;请日本设计师设计包装,设计苹果门店的团队设计门店;主打更容易被消费者理解的“大师作”;只在央视打广告增强信任感......这一切,都指向一个明确的定位——总裁办公室的待客茶。

所以说,跳出农业看农业,可能会创造出全新的价值。






事件六:9元/斤的美国牛肉来势汹汹,结果却出人意料


去年,中美“贸易百日计划”,让美国牛肉14年后得以再次出口到中国。


当时很多人忧虑重重,担心进口的美国牛肉影响到中国的养牛业。因为美国牛肉太便宜,9元/斤,比中国 猪肉还便宜!

但结果却出人意料,美国牛肉在华遭遇尴尬——

中国消费者听闻美国牛肉“亲民”的价格,希望能在家门口吃上物美价廉的进口牛肉。
不过尴尬的是,热烈的期待迅速被冰冷的现实浇灭了。传说中物美价廉的美国牛肉到了中国,却动辄每斤售价两百元以上,让普通消费者望而却步。

甚至在北京一家超市,怎么也卖不出去的美国牛肉,最后被超市员工“自己分来吃了”。






事件七:无人货架  无人超市

去年,大家都在争夺一个风口——无人货架、无人超市。


无人超市,有缤果盒子,还有淘宝的无人超市,京东的X无人超市。无人超市还存在很多现实问题,所以去年更火的还是办公室无人货架。


无人便利店热潮的到来,办公室成为了生鲜电商们角逐的下一个竞技场。


每日优鲜就很看好这种模式,在封闭空间内、针对特定人群、精准的广告效果;数据分析对不同客户进行侧写,能即时调整商品结构;相比自动贩卖机和楼下的便利店,自己的供应链有更大的价格优势。




背后是生鲜电商对细分消费场景的挖掘,想要通过办公室便利店,把“手”伸进高楼大厦,直接“碰”到消费者。


类似办公室这样的细分消费场景还有很多,未来,一定还会出现更多的新零售模式和场景。


事件八:小龙虾价格坐火箭

2017年最火爆的农产品之一,必然有小龙虾。

入夏以来,随着宵夜和外卖市场的蓬勃发展,从6月到10月,小龙虾的价格如同坐火箭一般飞涨,两个月翻一番,达到40多元一斤!而在红火的表象之下,整个产业链却陷入重重危机:上游养殖生产端,由于连降暴雨,导致产量下降,农民并没有赚到钱;下游餐厅,小龙虾菜肴的价格上涨,影响销量,难以为继。


所谓牵一发而动全身,一个产业链上的任何环节出问题都有可能会带来致命的伤害。

在这场涨价风波中,大家再一次认识到了供应链的重要性。如良信记这种深耕小龙虾多年,已经具备自己较完善的供应链的企业,并没有受到多大影响。

2018年夏天,小龙虾产业将会有什么变化,我们拭目以待。






事件九:一场大雪,五年农业,一夜破产

去年年末,安微、江苏、浙江等南方地区,一场大雪,让农民多年的辛苦,一天就破产,大棚全部垮掉!


农民的一段自述:我感冒加发烧,安排工人除雪,到清晨5点,工人太疲惫,坚持不了,7点过后,110亩早夏黑保温棚倒塌30亩,8点钟,又一批工人干活,立即割薄膜,雪很大,干着干着,又有30亩倒塌,下午2点,110亩,价值近200万的钢结构大棚,随着呼啸的北风,淹没在白雪中……


农民看着倒塌的大棚,欲哭无泪、欲叫无声,总幻想是梦,却又要面对现实,像坠入万丈深渊,想呐喊……

雪灾之后,更需要的是看清问题:


一方面,农户对雪灾准备不足,大棚质量差。南方很多农户抱着侥幸心理,建造大棚的时候质量就不过硬,身经百战的山东就不会有雪压垮大棚的现象。


另一方面,政府缺乏大棚验收标准。目前很多大棚都是政府指定的承建方,而承建方很多都是走后门拿的项目,还要往上打点,必定偷工减料。


事件十:褚橙接班人尘埃落定

2018年1月17日,在褚橙庄园,云南褚氏果业股份有限公司宣布成立,褚时健独子褚一斌出任公司总经理,褚时健任董事长,褚橙接班人终于敲定。


悬在褚橙上面还有其未来的发展走向。毕竟褚老的个人标签因素在褚橙身上打上了深深烙印,难以抹去。褚一斌的上任虽然都是褚氏姓氏的后代,但个人做事风格和考虑问题的思维方式均不同。


褚老和儿子褚一斌▼


褚一斌20多年前出走海外,从事金融行业多年,深谙资本的力量,在他的带领下,褚橙未来将如何发展?“褚橙”还会是那个“褚橙”吗?


堂评:这十件事给了你什么样的启发,欢迎留言分享给大家!

文章来源:新农堂 微信公众号  
1条评分农币+26
沈贵阳 农币 +26 乐于助人,非常感谢。 2018-02-24
 
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离线书带草

只看该作者 沙发  发表于: 2018-02-24
说的太好了,感觉一年大事。
离线龙战骑士

只看该作者 板凳  发表于: 2018-02-24
  不看不知道 一看吓一跳 世界变化太快 `
离线沈贵阳

只看该作者 地板  发表于: 2018-02-24
乐于助人,非常感谢。
离线加淝猫

只看该作者 4楼 发表于: 2018-02-24
都挺大的
离线谭伦

只看该作者 5楼 发表于: 2018-02-28
学习了
离线1416237874

只看该作者 6楼 发表于: 2018-03-13
谢谢总编分享
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