思路创新,网络下沉(照片)
文/山东曹县鑫民农化 王万海
动荡不安的2009已悄然离去,农资人经历了前所未有的困境,产品滞销,库存偏大,很多农资人有付出没有回报,徘徊在困境边缘的农资人面对2010该怎么应对?是墨守成规,还是另辟蹊径走出困境?笔者以为,2010我们应思路创新,网络下沉。
做真正的服务,帮助农民增产增收
何谓“服务”,是纯粹的送货上门?赊销?还是花钱邀请农民开会?都不是。
现在各个厂家都在做技术推广,很多农民已经对会议麻木了,只要说开技术推广会他们的第一反应就是 “卖药的”。事实上,所谓的技术推广,也就是为了宣传自己的产品。很多做技术推广的厂家都这样给农民说:“我们的产品在同类当中是最好的,作物得了**病不用我们的产品根本就治不好”这就是纯粹的糊弄老百姓。久而久之,很多农民已经把“服务”看成新的欺骗手段了,使得很多推广会开起来很费劲,不但人少而且参加的不是老人就是孩子。
2009年山东沂源千人会议在沂源电影院举行,会议是上午9点开始,可到下午1点还有人陆陆续续地过来。笔者问其中一位带孩子的老人,你怎么来得这么晚啊?他说:“本来不想来了,听说来的人每人给15块钱,今天正好是星期天,在家没事所以就领着孩子来了”。会场秩序就不用说了,抽烟的、聊天的,在台上讲话的只有自己讲给自己听。资料被扔得满满一地,其中一个厂家发了一部分产品,因场面太乱没有发完就被抢得一干二净。会议结束要发现金了,那场面更是无法控制,门都被挤破了。拿到钱的农民有的去喝酒,有的去办事。这种会开得有意义吗?给经销商带来了什么?农民从中得到了什么?这种花钱办法不但没有起到任何作用,而且给农民留下了厂家不负责任的印象。
真正的服务,是给农民提供货真价实的产品,帮助农民增产增收。东明县林业局技术服务站在这方面做得很好,他们不聘请专家,而是聘请用自己产品的农民,聘请用自己种子的种植大户,让这些人去给农民讲。农民是相信这些人的。每到收获季节他们就组织农民到种植大户那里参观,然后让这些种植户讲自己的经验,这样农民就能看到实实在在的东西了,东明县林业局在农民心中也形成了很好的口
降低利润 做终端
农资产品从厂家到农民手中需要经历几道门槛,利润也就在中间被层层剥夺,直接做终端将是大势所趋。
物美价廉是搞经营的基本。曹县鲁平农资没有代理商,直接面对农民做得很好。他们很少开会,倒是经常带百姓去种植大户那里参观。有时就直接在农田里开会,开会也没有专家,在谁的地里参观就由谁来讲,此法得到了很多农民的赞赏。因为没有代理商老百姓在价格上得到了更多实惠,所以和她合作的农民很多。
终端是农资经营的新天地,也必将是2010农资新一轮之争。期待2010年的农资会在终端飞跃!
[ 此帖被山东王万海在2010-01-19 18:52重新编辑 ]